A média de audiência da MLS (Major League Soccer) no Apple TV chegou a 120 mil espectadores únicos por jogo em 2025, informou em entrevista a jornalistas o executivo e comissário da liga Don Garber na 4ª feira (23.jul.2025), que destacou um crescimento de 50% em relação à temporada anterior.

A transmissão é feita pelo MLS Season Pass, serviço de streaming exclusivo da Apple. O contrato global com a liga foi firmado em 2023, com duração de 10 anos e valor de US$ 2,5 bilhões (R$ 14 bilhões). A Apple não revela métricas detalhadas, o que dificulta comparações com a TV linear.

Em 2022, antes do acordo, a MLS registrava média de 343 mil telespectadores por jogo na ESPN. A final daquele ano teve 2,16 milhões de espectadores. Em 2024, com transmissão na Fox, a audiência da decisão caiu para 468 mil.

Garber evitou esclarecer se a nova média considera audiência por minuto ou dados internacionais. Ele defendeu a criação de uma métrica padrão para plataformas digitais e prometeu mais transparência sobre o desempenho do serviço.

A Fox ainda exibe 34 jogos da temporada regular e 8 dos playoffs. O contrato com a emissora é complementar ao da Apple.