Políticos de direita somaram 55 dos 100 nomes mais influentes no Instagram no 1º semestre de 2026. Os dados demonstram a familiaridade desse grupo político com as plataformas digitais e contrapõem-se às dificuldades apontadas no centro e na esquerda em períodos eleitorais anteriores.

Os números constam em levantamento da empresa de pesquisas Zeeng, divulgado em 16 de julho. Políticos considerados pelo estudo como de centro-direita somaram 21 no ranking de influência, enquanto a esquerda teve 11, o centro, 8 e a centro-esquerda, 5. Eis a íntegra (PDF –1.83 MB).

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O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) lidera o ranking. No top 10, o PL domina com 8 políticos. A deputada federal Erika Hilton (Psol-SP) é a única representante considerada de esquerda e o vereador de São Paulo Carlos Bezerra Jr. (PSD), do centro. 

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Para o estudo, a Zeeng monitorou 546 mil publicações em 3,1 mil perfis de políticos brasileiros. Foram 2,4 bilhões de interações em posts orgânicos de feed publicados de 1º de janeiro a 30 de junho de 2026. Stories não entram no cálculo. A empresa extraiu os dados da Instagram Graph API, a API oficial da Meta, e os replica exatamente como a plataforma os reporta. 

Para definir a posição ideológica dos partidos políticos, a empresa declarou ter utilizado pesquisas em portais e sites, e comparações com estudos similares de outras empresas.

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Nas conclusões, o estudo considera que a dominância da direita destaca a eficácia dessas lideranças em explorar linguagens mais diretas, narrativas polarizadas e ativação contínua de base. 

Os elementos, afirma o estudo, potencializam a mobilização, fortalecem vínculos ideológicos e maximizam o alcance orgânico nas redes: “A influência política no Instagram, portanto, se mostra altamente concentrada em torno de grupos que melhor dominam o jogo digital”.

“Em síntese, o cenário da influência política digital em 2026 é profundamente competitivo, assimétrico e movido a narrativas. Vencer a disputa por atenção tornou-se tão importante quanto vencer eleições —e, em 2026, um passo decisivo para elas”, diz o estudo.

COMO A DIREITA VENCE

A direita utiliza as redes sociais para “espetacularizar” a política, de acordo com Paula Vieira, pesquisadora do Lepem (Laboratório de Estudos sobre Política, Eleições e Mídia) da UFC (Universidade Federal do Ceará). O Lepem analisa e desenvolve bancos de dados sobre eleições nacionais, estaduais e municipais para estudar a dinâmica das redes nos processos políticos e eleitorais. 

A professora afirma que a direita foca na mobilização de sentimentos negativos e na simplificação da informação para obter vantagem eleitoral. “A indignação é um sentimento mais fácil de ser mobilizado do que o afeto, o amor”, declara a professora, em citação ao livro “Políticas do encanto”, do pesquisador em semiótica Paolo Demuru. 

Paula compara a estratégia ao funcionamento de igrejas evangélicas, que utilizam recursos como luzes e som alto para prender a atenção do público. 

Segundo ela, há 10 anos a maioria das entradas de figuras na política acontecia pelo carisma como atores e apresentadores, citando o exemplo do deputado federal Tiririca (PSD-SP). Hoje, o movimento migrou para os influenciadores digitais. Os novos atores das redes utilizam o sensacionalismo e até desinformação para alimentar a indignação constante e aumentar a participação dos usuários. 

“Qual é o impacto eleitoral disso? Eu vou usar essa expressão: não dá para desver”, disse Paula. Uma vez que a mensagem atinge milhões de pessoas, é difícil reverter o dano. “O governo ou os apoiadores da esquerda não conseguem desfazer essa quantidade [de visualizações]. A linguagem não tem esse alcance e não gera mobilização do sentimento”, afirma Vieira. 

METODOLOGIA

A Zeeng monitora perfis desde 2017. No total, são mais de 25 mil contas, das quais 3,1 mil são de detentores de mandato nos 3 níveis federativos (vereadores, prefeitos, deputados estaduais e federais, senadores, governadores, ministros e presidente da República), além de ex-ocupantes de cargos e pré-candidatos. Também são incluídas figuras públicas com vínculo partidário ativo, como a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro. 

A empresa afirma não haver seleção editorial ou critério de corte por indicador —como mínimo de seguidores ou de publicações. De acordo com a Zeeng, todos os perfis políticos cadastrados na base entram na análise, e o ranking é calculado de forma automatizada, com a mesma métrica aplicada a todos. 

“Vale o registro de transparência: trata-se de uma base monitorada e acumulada ao longo de 9 anos, com perfis de todos os campos ideológicos e de todo o território nacional, não de um censo de todos os políticos brasileiros”, declarou a empresa em nota ao Poder360. 

A média de engajamento por publicação foi calculada pelo total de interações dividido pelo número de posts publicados no período. Segundo a empresa, a métrica é preferida ao número de seguidores porque mede a capacidade real de ativar a audiência, e não o tamanho acumulado dela. 

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