A cantora Beyoncé decidiu assumir o controle total de seu uísque SirDavis American Whisky, encerrando assim a participação da Moët Hennessy menos de dois anos após o lançamento da marca.
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De acordo com a revista especializada The Drinks Business, a medida ocorre em um momento em que a LVMH [sigla para Louis Vuitton Moët Hennessy – maior conglomerado de produtos de luxo do mundo] continua reestruturando sua divisão de bebidas, após uma queda prolongada nas vendas de conhaque e champanhe.
Embora os termos financeiros não tenham sido divulgados, a mudança representa uma grande virada estratégica. Dessa forma, a artista ganha controle total sobre o rumo da marca enquanto o grupo LVMH reestrutura sua divisão de bebidas.
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Origem da marca e homenagem familiarPara entender o projeto, vale lembrar que o uísque homenageia o bisavô paterno de Beyoncé, Davis Hogue. Na época da Lei Seca nos Estados Unidos, ele atuou como produtor clandestino no sul do país.
Certamente, a criação da bebida envolveu mestres renomados do setor para compor a bebida cuja fórmula conta com 51% de centeio e 49% de cevada malteada.
A destilação ocorre na MGP Ingredients, enquanto o acabamento e engarrafamento final acontecem no Texas, estado natal da cantora.
Mudança estratégica no mercado de luxoPor outro lado, a saída da Moët Hennessy coincide com um período de queda na demanda global por espumantes e conhaques, segundo a publicação.
A decisão consolida Beyoncé como uma empresária independente no competitivo setor de bebidas premium.
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